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备战2022斯柯达聚焦“品牌温度

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2021-11-25

  在上汽大众内部,优先供应大众品牌成为头等大事,斯柯达品牌就成了不幸的那一个。今年最惨淡时,斯柯达品牌批发销量才800余辆。

  今年10月,斯柯达的批发销量已回升至9000多辆,但危机依然长期存在。上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监宁波表示:“受整个汽车行业芯片供应短缺的影响,明年的产能释放始终处在一个动态的过程中”。

  自2005年落户上汽大众以来,斯柯达通过一系列产品与服务,逐步构建起“简约”、“人性关怀”、“带给你惊喜”三大品牌感知标签,深化与用户的情感连接,打造有温度的德系汽车品牌。未来,上汽大众斯柯达将聚焦提升客户满意度,让每一位顾客全方位体验都能感受到斯柯达的品牌温度。

  近期,斯柯达完成了内部组织机构的全新调整,通过更为扁平化的管理,提升营销效率;通过营销资源前置,以更快速地响应市场需求。

  针对区域市场管理,原有的市场、销售、增值、服务等细分岗位,整合为首席代表。在工作方向上,从原来的销量推动者变为经销商经营的陪伴者和参与者,变管理者为营销服务的参与者,与经销商伙伴携手共进,实现营销效能的双向提升。

  到10月底,斯柯达的库存系数已从上半年的高位回归至1.2-1.3水准。未来,斯柯达的目标是降至1.0左右。

  在渠道管理上,斯柯达未来将围绕覆盖中国80%汽车消费市场容量的150个核心城市重点布局,着力提升市场占有率以及经销商交付水平,为消费者提供全方位的服务体验。

  新柯迪亚克将于明年一季度迎来全面升级,为用户带来精致、温暖、有人情味的德系智联科技行车体验。新柯迪亚克提供5座版、7座版以及运动版GT车型。

  新柯迪亚克造型灵感源自精致流晶美学,搭配全新悬浮流光内饰设计,营造出耳目一新的视觉观感。新柯迪亚克搭载12英寸悬浮大屏,与新造型的10.25英寸全液晶仪表、10色流光氛围视觉系统相得益彰,映衬出满满的科技感与未来感。

  在车载互联上,首次运用于上汽大众旗下车型的MOS 3.X系统为用户解锁Avatar智能个人助理、场景化地图、行车视频录制及拍照等全新玩法,与用户建立更多情感连接。

  动力方面,新柯迪亚克装备了性能强劲的2.0TSI涡轮增压发动机,极致动力一触即发。全面防范整体式安全架构彰显德系车本色,保障用户行车安全。

  作为斯柯达品牌旗舰车型,柯迪亚克累计销量近20万辆。自推出以来,柯迪亚克受到众多用户和专业机构的广泛认可。在J.D. Power最近发布的2021中国车辆可靠性研究中,柯迪亚克位列细分市场第一名。

  与此同时,适合中国市场的电动车战略也正在加速落地中。斯柯达在2030 NEXT LEVEL全球战略中也承诺除了现有两款纯电动车型外,还将至少为市场投放3款纯电动车型。返回搜狐,查看更多